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同样是受广告位减少影响，为什么别人能做得那么好?（附思维导图）
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从SEM到互联网整合营销
作者：林珍，擅长数据分析
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互联网行业两年，经常会有身边的朋友问什么是网络营销？简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行，为达到一定的营销目的而进行的营销活动。
而网络营销又包括搜索引擎营销即SEM、搜索引擎优化即SEO、微信营销、体验式微营销、O2O立体营销、自媒体营销、 新媒体营销等。然术业有专攻，其中涉及的模块众多，每个模块都只是有了解，没有深入研究。今天就来说说关于SEM，百度竞价这块。
自从“魏则西事件”事件过后， 百度广告位锐减70%，百度推广左侧仅4个广告位，右侧无广告位。这个作出调整的背后就是李彦宏发内部信表示重拾用户体验。调整过后的变化是：
1、“推广”字样变成了“商业推广”。
2、鼠标移动到 V 的位置出现一个【商家承诺】和【百度先行赔付】的功能。
3、在进行创意里的编辑发现底部出现了一行注释等等。
所谓上有政策，下有对策。广告位调整，会造成引流难，转化难两大问题，针对这两大问题，我们会根据帐户的实际情况作出调整，比如：创意优化、放核心词争取排名、投放移动端、多产品线推广等。多渠道组合一起推广，调整两个月过后，有没有发现什么问题?
问题1：广告位减少，搜索量减少， ACP价格变高，排名不稳定；
问题2：同等的预算，帐户下线时间提早了；
问题3：不知道帐户现在适合做哪类品牌产品，在广告位减少的情况下，品牌就起到很大的作用，然而什么品牌产品才适合自己的公司呢?
如果你们的帐户遇到以上同样的情况，恭喜你，你的同行也有遇到这情况。那么，有没有办法可以解决呢？肯定是有的啊，要不然，为什么你的同行还在百度上推广，要是效果不好，早撤了。好啦，不卖关子，今天给大家分享几点：
1、针对排名不稳定：可以利用排名倾向自动出价工具，溢价1.5倍以上，锁定前三广告位，如果有特殊样式要求，建议溢价2倍锁定首位。
2、针对ACP变高，可以主推广重点核心词，转化高的关键词，分时段溢价：时段充分溢价，推荐设置早上时段（8:00-12:00）普通溢价系数，下午时段（12:00-17:00）溢价1.3倍，晚间时段（17:00-24:00）溢价1.5倍。
3、针对下线时间早：除了通过以上两点，还可以使用分地域溢价：重点地域出价，业务核心地域溢价1.5倍以上，企业毛利高的地域，进行充分溢价。
4、可以尝试下行业的优质样式，像闪投无线全息就很适合房地产、保险类等；百度寻客适合教育行业；黄金展位这个通用。
5、选择合适的品牌产品：品牌专区，这个就先不说了，不是每个公司动不动都说品专的。说说比较接地气的品牌名片、品牌起跑线吧，以下这图，让你秒懂两者的差别。
然而了解了两者，你还是不太感觉得出来，哪个适合你们公司？在决定前，你可以把你们要做的词，先用百度指数或者百度航标去搜索下，先看下检索量，再根据你们公司现在的预算去决定做哪个产品。
当然，品牌类还有像品牌华表、竞秀，这两款也是比较相像的。华表的话，在右侧用通用词搜索展现，现在右边没有广告位，相对而言，占有很大的优势。虽说竞秀也是用通用词展现，现在只开通了移动端，而PC端还没上线，注重移动端推广的可以考虑。
好啦，今天的分享就到这啦。附上广告位减少后的调整思路，希望能帮到你。
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